Współczesny marketing ogromną rolę przypisuje gadżetom reklamowym różnego rodzaju. Są to rozmaite przedmioty, które dzięki atrakcyjnemu wyglądowi oraz wielu innym walorom przyciągają uwagę ludzi – potencjalnych klientów firm. Reklama z wykorzystaniem gadżetów jest dzięki temu skuteczniejsza, tzn. więcej klientów udaje się pozyskać. Najlepiej gadżety reklamowe sprawdzają się w okresie różnego rodzaju świąt, szczególnie tych lubianych, które charakteryzują się bogatą symboliką, jak choćby święta Bożego Narodzenia.Gadżety te można wówczas nazwać świątecznymi, ponieważ spełniają one swoją standardową funkcję, tzn. przykuwanie uwagi ludzi, w sposób nie do końca standardowy, ponieważ odwołują się do wspomnianej symboliki bożonarodzeniowej.
Jak konkretnie funkcjonują owe gadżety świąteczne w okresie bożonarodzeniowym? Przede wszystkim stanowią one, same w sobie, przedmiot do kupienia. Symbolika świąteczna, która jest w nich użyta, ma na celu wykorzystanie faktu, że święta te są lubiane i odwołanie się do emocji klienta. Emocja zaś w marketingu liczą się bardzo. Jeśli zatem dany gadżet, czy raczej jego producent, chce odwołać się do symboliki świątecznej, powinien zawrzeć na nim lub jego opakowaniu odpowiedni nadruk, albo też przygotować przedmiot w kształcie nawiązującym do elementów świątecznej symboliki. Elementy te to choinka, Święty Mikołaj, bałwanek, bombki, gwiazdka, itp. Najczęściej kupowanymi przedmiotami są w okresie świątecznym bombki i inne ozdoby choinkowe, ponadto rozmaite słodycze.
Gadżety świąteczne to także przedmioty reklamujące inne przedmioty. Dla przykładu podać można bombki wiszące w okolicy stoiska, gdzie do nabycia są np. książki, zabawki czy inne prezenty świąteczne dla dzieci. Bombki te mają tutaj charakter przedmiotu przykuwającego uwagę klienta i upewniającego go, że dany przedmiot jest jak najbardziej właściwy do zakupienia na święta.
Gadżety świąteczne mają zatem podwójne zastosowanie. Sprawia to, że reklamodawca również ma wybór, na którą opcję się zdecydować.