Im więcej osób zaczyna swoją przygodę ze sportem, tym więcej przedsiębiorców stara się wykorzystać tą grupę społeczną do prowadzenia swoich działań marketingowych. Odbiorcami przekazów reklamowych mogą być zarówno zawodnicy sportowi, jak i liczni kibice, sympatycy danej dyscypliny sportowej i osoby uprawiające sport amatorsko. Z uwagi na fakt, że nie wszystkie rodzaje sportu mogą liczyć na dofinansowanie z państwowej kasy, możliwość znalezienia przedsiębiorcy deklarującego finansowe wsparcie jest wyjątkowo cenione.